A indústria capilar te enganou: Menos é mais!

Quantos frascos de produtos você tem na sua bancada agora? E quantos deles você realmente precisa? Durante anos, o mercado fez profissionais acreditarem que cabelos saudáveis exigem um arsenal de produtos. Um para hidratação, outro para nutrição, um terceiro para reconstrução – sem falar nos finalizadores, boosters e ampolas semanais. Mas essa segmentação faz sentido ou foi apenas uma estratégia para vender mais?

Se a ciência já provou que a saúde capilar é um processo integrado e dinâmico, por que continuamos seguindo um cronograma capilar engessado? A verdade é que a indústria não fragmentou os tratamentos para melhorar os resultados – ela fez isso para aumentar o consumo.

O marketing criou um problema que nunca existiu:

Nos anos 90, quando surgiram os primeiros estudos sobre hidratação, nutrição e reconstrução, a intenção era apenas classificar diferentes aspectos do cuidado capilar. Mas as grandes marcas enxergaram nisso uma oportunidade: separar esses tratamentos em kits diferentes e vender a ideia de que cada cabelo precisa de todos eles.

O problema é que essa abordagem não se sustenta cientificamente. Pesquisas da International Journal of Trichology mostram que a maioria dos problemas capilares começa no couro cabeludo, não na fibra. Ainda assim, o mercado continua lançando produtos focados apenas no fio, tratando os efeitos e ignorando a causa real do problema.

Outro estudo da Journal of Cosmetic Science revelou que os tratamentos mais eficazes equilibram hidratação, nutrição e reconstrução simultaneamente. Ou seja, a fibra capilar não separa esses processos em etapas distintas. Se um fio precisa de reparação, ele também precisa de nutrição. Se um couro cabeludo está desidratado, a retenção de nutrientes será prejudicada. O que a indústria vende como cuidados separados, na verdade, são necessidades interligadas.

Mas a fragmentação gera mais frascos – e frascos significam mais vendas.

O preço invisível do consumo excessivo

Esse excesso não impacta apenas o bolso do consumidor. O mercado da beleza é um dos maiores geradores de resíduos no mundo.

📌 120 bilhões de embalagens de cosméticos são produzidas anualmente, e menos de 10% são recicladas (Ellen MacArthur Foundation).
📌 Produtos vencidos e subutilizados são descartados antes mesmo de acabarem.
📌 O excesso de fórmulas diluídas obriga o consumidor a usar mais quantidade para obter efeito, gerando mais descarte e mais poluição.

A grande contradição? Muitas marcas se vendem como "sustentáveis", mas continuam lançando linhas intermináveis. Sustentabilidade não é criar mais produtos recicláveis. Sustentabilidade é reduzir o consumo desnecessário.

Sustentabilidade real: Menos é mais

O conceito de "menos é mais" não é apenas uma mudança de discurso – é uma revolução na forma de consumir beleza.

✔ Menos produtos = menos embalagens:

Menos plástico, menos papel, menos lixo.
✔ Fórmulas multifuncionais = menos desperdício

Produtos com ativos potentes eliminam a necessidade de várias etapas.
✔ Menos consumo = menos poluição

 Reduz a demanda industrial e o impacto ambiental.
✔ Menos química = menos resíduos nos oceanos

Produtos em excesso sobrecarregam o meio ambiente com ingredientes que nem sempre são biodegradáveis.

Se um profissional precisa recomendar cinco produtos diferentes para um único cabelo, alguma coisa está errada. O verdadeiro especialista não vende mais frascos – ele vende resultados. O mercado pode continuar lançando kits. Mas os profissionais que realmente se destacam entendem que menos é mais.

19 de março de 2025
13:56